AI reklamy v amerických volbách: 137 milionů dolarů a jen čtvrtina s označením

Americké kampaně a politické výbory letos utratily přes 137 milionů dolarů za reklamy vytvořené alespoň zčásti pomocí umělé inteligence. Vyplývá to z dat Wesleyan Media Project, který politickou reklamu sleduje dlouhodobě. Před volbami v roce 2024 projekt u AI reklam napočítal výdaje pod 50 tisíc dolarů. „AI se do letošních voleb dostává ve velkém,“ řekla spoluředitelka projektu Erika Franklin Fowlerová.

Databáze obsahuje 220 reklam z 34 států. Disclaimer, že obsahuje obsah vytvořený AI, nese jen 27 % z nich. „Velká část použití AI není nijak označená,“ dodala Fowlerová. Volby do Kongresu a guvernérských úřadů se konají 3. listopadu.

Spodní odhad, ne celkové číslo

Metodika je přísnější, než by se mohlo zdát. Reklama se do databáze dostane jen tehdy, když sama uvádí použití AI, když o něm informovala média nebo firma AdImpact, nebo když ho kódovači projektu označí jako pravděpodobné a tým to potvrdí. Pokud si nejsou jistí, reklamu vynechají. Výdaje vycházejí z odhadů AdImpactu. Projekt sám píše, že jeho čísla jsou „nepochybně podhodnocená“.

Asymetrie mezi stranami

Republikánští kandidáti a skupiny stojí za 81 % identifikovaných AI reklam a 88 % výdajů na ně. Demokraté sponzorovali 12 %. Spoluředitel projektu Travis Ridout to podle Gizmodo vysvětluje reputačním rizikem: demokraté jsou podle něj v nevýhodě, když používají nástroj, který sami chtějí regulovat. Texaský demokratický kandidát do Senátu James Talarico z toho udělal přímo kampaňové sdělení a jednu reklamu zakončil větou „Made by humans. Not AI.“

Podle The New York Times, jak cituje Gizmodo, téměř polovina AI reklam obsahuje deepfake skutečných politiků. Často spojují místní kandidáty s celostátně známými demokraty, jako jsou Hillary Clintonová, Nancy Pelosiová nebo Alexandria Ocasio-Cortezová. Ne každá AI reklama je ale klamavá: některé kampaně generují jen obecné záběry, aby ušetřily na produkci.

Zákony existují, vymáhání pokulhává

Označení AI v politické reklamě vyžaduje 30 států. Jak to vypadá v praxi, ukazuje New York. Republikánský kandidát na guvernéra Bruce Blakeman od dubna podle médií zveřejnil nejméně 22 AI reklam. Newyorská Demokratická strana v srpnu podala stížnost k volební komisi kvůli porušení zákona o označování klamavého AI obsahu. Blakemanova kampaň odpovídá, že satirické reklamy označení nepotřebují.

Evropa nastavila pravidla jinak. Od 2. srpna 2026 platí v celé EU povinnosti transparentnosti podle článku 50 AI Actu, včetně označování deepfaků. Americká zkušenost ukazuje, kde bude test: ne v textu zákona, ale v tom, kdo bude označení kontrolovat a jak rychle. Volební kampaň trvá týdny, stížnost se řeší měsíce.